海外から謎のハンバーガーショップが、日本に初上陸!? 2008年11月1日に表参道と渋谷駅東口に突如開店したQUARTER POUNDER SHOPは、全面黒塗り店舗に鮮やかな赤を差したインパクトのあるデザインも相まって、たちまち道ゆく人々の注目の的となりました。ここで提供されるのはなんと、一般的なハンバーガーの約2.5倍もあるビッグなビーフパティを挟んだ、その名も「クォーターパウンダー」。分厚いビーフパティだからこそより味わえる、ジューシーさと牛肉本来の旨さ。「ハンバーガーをナメているすべての人たちへ」「腹も夢も膨らませろ」。プロモーションツールには、日本の常識を破りに来たぞと言わんばかりの、威勢のよい言葉が掲げられました。このショップに出会った人たちは驚き、思わず心が踊ったのではないでしょうか。
でも実はこの謎のショップ、マクドナルドが新商品の発売に先駆けて仕掛けたキャンペーンでした。あえてマクドナルドの名前を伏せることで、自信のある新商品を正しく評価していただきたい。そんな想いで異例のプロモーションを行ったのです。その目論見は大成功。期間限定ショップの売上は、既存店の通常売上の約6割増の売上を記録し、その後、11月26日から全国のマクドナルド店舗でレギュラーメニューとして販売を展開した「クォーターパウンダー」は大きな話題を呼びました。